凭借“弹弹弹,弹走鱼尾纹”广告为人熟知的丸美股份,扭转了连续三年归母净利润下滑的颓势,实现业绩复苏。
4月27日,丸美股份发布2023年年报,全年营收22.26亿元,不仅突破20亿元,同比上升28.52%,且创下公司2019年上市以来的营收新高。
此外,公司归母净利润2.59亿元,同比上升48.93%;扣非净利润1.88亿元,同比上升38.16%,一改过去三年归母净利润、扣非净利润连年下降的态势,实现恢复性增长。
回顾过去一年,丸美股份强调,2023年是公司线上转型发展突破之年。经过持续三年的变革调整,公司在产品、品牌、人群、渠道、供应等方面全面突破,在竞争白热化的市场环境下仍然实现了较好的营收及利润增长。
同期发布的2024年一季报延续增长势头,公司实现营收6.61亿元,同比增长38.73%,归母净利润1.11亿元,同比增长40.62%。
不过,对比2023年营收、净利润等指标,丸美股份与国内头部美妆上市公司如珀莱雅(营收89.05亿元,归母净利润11.94亿元)、华熙生物(688363.SH)(营收60.81亿元,归母净利润5.87亿元)、贝泰妮(300957.SZ)(营收55.22亿元,归母净利润7.57亿元)仍有差距。
丸美股份旗下主要品牌包括丸美、恋火、春纪,分别定位于眼部护肤品牌、新锐彩妆品牌、大众化功能性护肤品牌。
从收入贡献来看,主品牌“丸美”依然肩扛公司的营收“大旗”,实现营收15.6亿元,同比增长11.63%。
不同的是,与往年相比,该品牌对总营收的贡献下降至70.14%,而此前营收占比高达90%。
21世纪经济报道记者梳理发现,此前的2020年-2022年,主品牌“丸美”取得营收分别约为16.59亿元、15.94亿元、13.98亿元,不仅营收体量逐年缩减,体现出一定的增长乏力,且营收占比随之收缩,分别为95.06%、92.36%、80.81%。
作为大众熟知的眼部护肤品牌,主品牌“丸美”一直强调眼部护理专家+抗衰老大师品牌,坚定分渠分品,推行大单品策略。
回顾2023年,丸美股份称围绕丸美小红笔眼霜、双胶原小金针次抛精华两款大单品,以及双胶原眼霜、蝴蝶眼膜等储备大单品开展了一系列营销活动。
2023年,丸美小红笔眼霜全年GMV销售额超2亿元;丸美双胶原小金针次抛精华实现GMV销售额超2亿元。
不过,也有业内人士分析认为,由于主品牌“丸美”聚焦眼部护理,相较于面部护理等其他护理产品,细分市场占比并不大,存在天花板偏低的挑战。
面对眼部护理激烈的市场竞争,丸美股份也开始瞄准新的赛道,寻求业绩突围。
2023年,丸美股份收购的彩妆品牌PL恋火实现营收6.43亿元,取得超100%的增长,有望成为公司第二增长曲线。
梳理招股书及过往公告可知,2017年,丸美股份出资2299.50万元,获得广州恋火化妆品有限公司70%股权,对其实现控股;2019年,丸美股份再以1500万元收购自然人张凤娇持有的广州恋火剩余30%股权,从而全资持有广州恋火公司。
在短短几年内,通过押注“底妆”,以及推进线上转型,PL恋火品牌“点燃”了业绩。
2021年,PL恋火品牌实现营收0.66亿元,增速高达463.49%;2022年,该品牌增长迅猛,营收2.86亿元,同比增长331.91%,占比提升至16.52%;在此基础上,该品牌2023年实现营收6.43亿元,同比增长125.14%,占比进一步跃升至28.92%。
丸美股份解释,美容及其他类产品增长主要系公司PL恋火品牌超100%增长所致。
谈及PL恋火品牌的运营进展,公司提及,2023年,PL看不见粉底液、看不见粉霜、看不见气垫、蹭不掉粉底液、蹭不掉气垫5款单品均实现超过1亿GMV销售额。
对于PL恋火品牌的发展策略,4月28日,21世纪经济报道记者联系丸美股份总裁办和品牌部相关人士,但暂未得到回复。
值得关注的是,2023年年报显示,丸美股份现任董事、恋火事业部总经理、广州恋火总经理王玉莹,于2020年加入公司,曾就职于欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头。
据媒体报道,王玉莹曾操盘魅可、植村秀、欧莱雅等国际彩妆品牌,具有丰富的美妆行业工作经验。
在渠道端,丸美股份则持续推进线上转型。
2023年,公司线上渠道实现营收18.71亿元,占比突破八成达到84.11%,同比增长50.40%,主要是抖音快手自播及恋火品牌快速发展而增长。
拉长时间线来看,2019年-2022年,公司线上渠道营收分别为8.08亿元、9.50亿元、10.28亿元、12.44亿元,对应营收占比分别为44.89%、54.49%、59.54%、71.93%,呈逐年提升的趋势。
丸美股份强调,2023年是公司线上转型发展突破之年,“经过持续三年深刻的变革调整,公司也从三年前以经销和线下为主导的销售模式,现已成功转型为以线上和直营为主的销售模式”。
另有数据显示,2023年,公司线上直营占比高达68.25%。
谈及线上渠道的差异化运营策略,丸美股份称,针对货架电商的核心阵地天猫旗舰店,公司不断优化店铺的陈列与形象,控制货品和价盘,同时加强购买服务体验, 2023年实现35.62%的营收增长。
同时,针对抖音兴趣电商平台,公司借助粉丝经济、自制短剧、科学传播等多元方式,2023年实现了超106.29%的营收增长。此外,公司也日趋重视小红书种草。
需要指出的是,由于大力推进线上转型且线上流量成本日趋高涨,丸美股份2023年销售费用11.99亿元,同比增长41.65%。
相比之下,2023年,公司线下渠道实现营收3.54亿元,占比15.89%,同比下滑27.17%,在大环境冲击下仍有压力。
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