让年轻人觉得酷，是一件很重要的事

前段时间，迪奥在雅典举办了2022早春系列秀，足以见证迪奥也将目光投向了未来。在大秀开始前，品牌宣布迪奥中国护肤大使田静将以全新的虚拟形象“甜甜甜甜”出现在帕纳辛奈克体育场，进行一场“云秀”，并从三个不同角度发布博文，让“甜甜甜甜”分享观看秀的全过程，并与在线观众互动，从而吸引社会关注和互动。

巴黎世家在去年12月为其秋季21系列制作了一款网络游戏《后世界:明日时代》。今年3月，杰尼亚邀请品牌代言人李习安和虚拟时尚博主努努里(Noonoouri)为2021春夏拍摄了一系列广告。

从时尚到汽车，向二次元拓展已经成为大势所趋。

然而，二次元的趋势并没有就此止步。在传统汽车行业，二次元的风潮也被吹起来了。7月30日，第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕。作为全球数字娱乐行业的年度盛典，每年的ChinaJoy都是玩家的盛大狂欢。其中，欧拉喵星元帝城打造了属于年轻人的“大蹲”，让欧拉展台成为二次元年轻人的打卡地。

Z世代的年轻人愿意为虚拟偶像花钱，甚至一些虚拟偶像被赋予了情感价值，成为宅男宅女的情感对象。由此可见，在当今时代，偶像经济、粉丝经济甚至饭圈文化都没有所谓的维度界限，现实世界中的营销规则在虚拟世界中同样适用。

无论是树立个性化时尚标签，开创智慧美丽新时代；或者打入年轻用户圈子，从最有张力和体量的用户群体入手；或者了解视频作为当前最热门的交流方式的更多信息。欧拉品牌就像一只“天眼”，实时洞察用户喜好，才能做强做深。从内容、用户到媒体，我们可以看到欧拉品牌在三个维度、一个目标上占领年轻用户心智的野心。

从欧拉的白猫、黑猫到好猫，欧拉以非常规的营销组合拳逐步立体其新潮品牌的品牌形象，打破热水瓶的固有思维，利用碎片化、互动性等新媒体的独特属性，在营销上强调话题性、传播性和创新性，实现了“一波接着一波”的长期话题热。随着Z时代的到来，创意越大胆，印象越深刻。

让年轻人感到凉爽是非常重要的。

从ChinaJoy到产品本身，再到欧拉的一系列营销手段，不难发现欧拉开始变得“酷”了。欧拉不仅塑造了品牌，更以圈子文化彰显了品牌调性。饭圈文化之所以有如此深厚的根基，是因为圈子的聚集来自于共同的追求和热爱。这些人追求个性，注重品质，充满好奇心。

欧拉品牌作为中国新生代最具活力的文化旗帜，伴随着这些Z世代青年一起成长。此时此刻，欧拉已经打破了次元壁，成为年轻人觉得有趣，愿意选择的品牌。他们互相成就，互相信任——欧拉品牌用电赋予经典魅力和全新想象；用智能给纯粹的乐趣。

每个用户都是欧拉品牌的“头号玩家”。此次入驻ChinaJoy，欧拉品牌首当其冲，打破汽车品牌固有的营销思维，用当下的互联网思维拥抱年轻人。现在的年轻消费者不一定需要一个老师，但需要一起成长的战友。此刻，欧拉这个品牌就像他们沉浸在虚拟世界和现实世界中的“心连心”。用户只需要专注于纯好玩的，无意的事情，一切交给欧拉。

欧拉始终认为，只有消费者满意，我们才能走得更远。在长城汽车的强大背景下，欧拉聚焦全球最新资讯，汇聚全球最新技术和资源，在服务上坚持从用户需求出发，强调版本化、定制化、专用化。同时，欧拉也深知，对于一个新时代诞生的新能源品牌，无论是产品力还是营销，只有不断创新，紧跟消费者的喜爱，才能深入年轻人的兴趣圈，与年轻用户共同成长。

年轻人的偏好和需求总是变化不定的。正因如此，欧拉品牌营销总经理于飞曾在接受采访时表示，未来营销手段的答案是“不知道”。而这恰恰暗示了欧拉的营销不会固定。这是现在年轻人最喜欢的！他们敢于面对未知的世界，尝试更多的可能性。这一次，欧拉品牌伴随着他们一起成长，在这个现实世界中，实现了虚拟世界中的“妄想”。因为对于年轻消费者和欧拉来说，更酷才是最重要的。

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