从一“墩”难求到一“吒”难求

2022年，北京冬奥会举行，吉祥物冰墩墩火爆全网，一“墩”难求；2025年，电影《哪吒之魔童闹海》票房一路长虹，与此同时，其周边文创产品也结结实实被带火了。在各大潮玩门店里，经常一上架就一售而空，一“吒”难求。

从一“墩”难求到一“吒”难求，“中国潮玩之都”东莞吃到了一波波衍生品红利，今年更是拿下了《哪吒2》超亿元衍生品订单。稳稳接住“泼天富贵”，靠的正是东莞制造业的“硬实力”以及其与文化产业的深度融合。

“东莞速度”保证产品快速交付

眼下，东莞十几家潮玩企业正开足马力，联合生产电影衍生潮玩周边产品。

位于东莞市石排镇的沃工场文化有限公司拿下了《哪吒2》“排排坐系列迷你公仔”超亿元订单，这一订单超过该公司去年全年产值，妥妥的“一个吒儿顶一年”，目前，该订单正在全速生产中。沃工场文化有限公司联合创始人欧璐坦言，首批产品需在2月底完成交付，用工问题成为开年企业面对的最大难题。东莞市、石排镇两级人社部门在接到企业求助后，连夜成立用工保障专班，迅速筛选出多家优质人力资源机构，帮助企业解决用工难题。在短短的两三天时间内帮企业输送了上百名员工，同时企业也向上下游企业借用2000多名工人。通过上下游企业协同生产，产品交付时间缩短至10天，这种“东莞速度”将让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。

距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩智能制造有限公司承接了哪吒订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。第一次参与这种大规模协同订单，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。

“要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经交付材料，这是在东莞才能做到的事。”沃工场相关负责人表示。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司(以下简称“衡立泰”)自春节复工以来，就开足马力紧急备货。衡立泰生产的哪吒系列“谷子”(源自“goods”音译，指IP衍生周边)包括方形、圆形亚克力徽章(吧唧)，夹子徽章，色纸，亚克力挂件，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有反光徽章、反光色卡。据企业方介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。目前，其他类型的新品也在同步设计推进中。

一“吒”难求背后的“东莞制造”

早在2022年，冰墩墩火爆全网，也曾一“墩”难求。从一“墩”难求到一“吒”难求，东莞总能吃到衍生品红利靠的正是东莞制造业的“硬实力”。

起步于改革开放初期，东莞现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。

2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……

此外，由文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”则是由位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产，这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

一“吒”难求背后的“东莞制造”，不仅是一次商业上的成功，更是东莞制造业转型升级、与文化产业深度融合的生动写照。东莞制造的一次次出圈，也展现出传统制造业在新消费浪潮下的强大生命力。

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