MINI和用户共同打造每个时代的潮流ICON

汽车产业发展至今已经超过百年时间，在这百年间诞生出了无数的汽车品牌。如果说哪个汽车品牌是在传统经典中引领潮流，在千篇一律中凸显个性，无数人脑中第一个想到的汽车品牌就是MINI。

“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，一千位MINI粉丝车主可能也拥有一千辆与众不同的MINI汽车，每一辆MINI都是与众不同的，这或许才是MINI与其他汽车品牌最大的与众不同。MINI所代表的潮流和个性，不仅在于车型本身设计，更在于由粉丝用户共创的文化精神。

MINI代表每个时代的ICON

现在提起MINI，很多人首先想到的是宝马汽车，便会认为MINI是一家德系品牌。但其实MINI身体内流淌着的是纯正的英国血统，这一点在MINI的一些车身细节上，例如米字旗大灯、车顶涂装上一直有所体现。

追溯历史，MINI最初诞生于1959年，当时由于发生第二次中东战争，石油比较紧张，使当时的人们想生产一种比较经济省油的小型汽车，于是就有了MINI。但你也许没想到，原来MINI当初也是罗孚汽车旗下的一款车型。后来，罗孚与旗下的MINI一同被BMW收购了，可惜的是MINI曾经的老大罗浮汽车躺下了，而曾经的小弟MINI却因为欧洲市场崇尚的“小车热潮”逐渐发扬光大。

MINI从1959年诞生至今，在传承中不断创新，凭借小身材大空间的设计哲学，轻盈如卡丁车般的驾驶质感和充满激情的操控乐趣，64年间一直畅销全球，在全球收获超过1100万车主，其中不乏如英国女王、憨豆先生、麦当娜、马拉多纳、张曼玉等各个时期不同阶层的社会名人，可以说MINI代表每个时代的ICON。

用户共创打造MINI文化

MINI品牌的汽车文化也一直以来深受广大车主的喜爱。基本上每年世界各地都会有MINI车主组织不同的MINI车友会活动，包括MINI Cooper Cup等赛车活动，以及MINI United音乐节等文化活动，可以说MINI的汽车文化就是车主文化共创的最好体现之一。

在今年的广州车展期间，MINI就联合广州东山口打造了“MINI amp;times; 东山口 经典重现”品牌文化体验活动。这也是今年MINI在中国组织的最大规模的一次用户共创文化活动。

曾经的东山口作为民国时期华侨、富商和政要的聚居地，被称为“广州最早的富人区”。现如今，东山口摇身一变成为了一个集潮流时尚与烟火气于一身的潮流圣地。此次活动正是传统经典与潮流时尚的相互对撞，与MINI品牌文化的DNA志同道合。在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA:创新精神、经典设计、社群文化。

或许是“英雄所见略同”或许是“时尚圈的又一次轮回”，MINI品牌和东山口，虽然生于不同年代，但却拥有极其相似的文化特征，都是希望在传统经典的背景下踊跃出创新、时尚、潮流的多元融合发展。

最初的MINI只是一个汽车品牌，但经过了64年的风雨洗礼，如今的MINI已经不单单是一个汽车品牌，更是一种文化的代表，一种追求个性、追求自由和创新的生活态度。如今脑洞大开的MINI品牌和车主们仍然在不断传承MINI品牌精神，让经典焕发新生，做时尚生活的“弄潮儿”。

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