电影院里品家乡英雄会上骋沙场长城汽车从营销品牌到营销生活...

如今，随着媒体的改变和信息碎片化时代的到来，车企的传播语境正在发生翻天覆地的变化。过于直白的广告，人们没有点击的欲望，过于微妙的火上浇油，人们忘记自己在说什么。如何在新时代传播的背景下吸引消费者，正成为车企营销的关键。

长城汽车作为国内领先的汽车企业，最近在创新营销领域屡有惊喜。通过携手我的人民我的家园，打造2020阿拉善英雄会狂野天堂，不仅与众多消费者同乐，更以不断出圈的姿态，在全国人民面前刷出了一波善意。

谈起家乡往事，长城汽车融于情感，唤醒家乡情怀。

恐怕我的人民我的祖国是今年中秋节最受欢迎的电影。作为一部致力于“2020年全面建成小康社会”的电影，《我的人民我的家园》讲述了发生在中国东、西、北、南、中五个地区的关于他家乡的有趣故事，用笑与泪的感人故事表达了他对家乡的深情。

作为影片官方战略合作伙伴和汽车品类独家合作伙伴，长城汽车的哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型也在影片中发挥了精彩的作用，不仅展现了高颜值、强劲动力、有温度的长城汽车形象，更以放纵、温柔、优雅的姿态完美契合影片主题，将跨界营销的创新融入到汽车的“动”和故事的“情”中。

长城汽车与该片达成战略合作

比如《最后一课》单元，哈弗H6不仅是一位患有老年痴呆症的老教师，更是重温当年最后一课的忠诚护送者，更是望西村走向美好生活的见证者。一路飞奔，哈弗H6终于帮助老教师重拾记忆，与不惜“拆村”的村民一起实现愿望。

老范坐哈弗H6回到了王西村。

在“回家的路”单元中，WEY VV6是人气主播严在沙滩上和高速公路上驰骋的家用车。一路上，在绿树和黄沙土地的映衬下，这辆橘黄色的VV6像新生力量一样翩翩起舞，寓意着主角给家乡的黄沙治理带来了希望。影片中，WEY VV6与乔(邓超饰)还上演了“徒步追车”的戏码，在笑声中体现了主人公对美好生活的不懈追求。

WEY VV6出演《回家的路》

在《北京好人》单元中，欧拉智商是张北京的主角梦想座驾，象征着他对美好生活的向往。通过一系列爆笑有趣的故事情节，张北京终于实现了自己的梦想，开上了自己梦想中的新车。

来自北京的梦想汽车欧拉智商。

可以说，在每一次及时恰当的亮相，以及深刻感人的故事和主创人员的优秀表演实力之后，长城汽车将旗下各款车型的“动”与影片所表达的“情”完美融合，无形中赋予了汽车产品更多的情感色彩，展现了长城汽车在创新营销方面的出色探索。

值得一提的是，在去年的国庆档电影《船长》中，长城汽车也扮演了一个精彩的角色。其哈弗F7、WEY VV7助力影片高度还原世界民航史上的迫降奇迹，共同诠释“敬畏生命、责任、法规”的民航精神，从而赋能品牌形象精益求精。

从阿拉善英雄会到北京车展长城汽车频繁体验营销。

除了跨界营销，近期长城汽车在体验式营销方面也是亮点频出，让众多消费者以轻松愉悦的方式进一步感受长城汽车的品牌魅力。

比如十一国庆期间，长城汽车以狂野的姿态进军腾格里沙漠，为长城汽车打造狂野天堂，再次掀起阿拉善英雄会的终极狂欢。开营期间，摇滚老炮周晓鸥空降现场，用最硬的音乐吹干孤独的沙漠；“我在潮玩的新旅伴”哈弗大狗半夜开跑。全新越野体验挑战沙海登场，哈弗H9与长城枪在茫茫沙海上演升旗大赛。为车主量身定制的野外课堂正式开启，四项全能冠军卢炳龙成为野外教官，现场教授越野技巧。

长城汽车野生游乐园

总之，通过多项沉浸式体验活动，长城汽车此次登陆阿拉善英雄会，不仅让众多越野爱好者再次看到了长城汽车驰骋沙场的产品实力，也在欢声笑语中拉近了与他们的距离，展现了其强大的“吸粉”能力。荒野天堂人头攒动，成为腾格里沙漠网络名人中最受欢迎的打卡点。

长城汽车野生游乐园

在刚刚结束的2020北京车展上，长城汽车也展现了其对用户喜好的深刻理解和创新营销，推出了多项有趣的互动和潮流表演，以世外桃源般的展会氛围为参观者带来了全新的观展体验，将2020北京车展诠释为不折不扣的超级网上名人馆。

哈弗大狗卡通公仔受人喜爱。

车展上有哈弗大狗的卡通玩偶，就像当红明星一样，合影需求源源不断，也有可爱的玩偶点缀其中，让大型猫狗的场面更加名副其实。继年轻人弹幕交流文化之后，现场还启动了“弹幕上墙”活动。为了得奖，小伙伴们可谓脑洞大开，搞笑金句层出不穷，现场欢声笑语。长城汽车还提供定制咖啡、柠檬水等。免费，让游客“从工作中偷时间”。

游客积极参与“墙上的弹幕”

不难看出，长城汽车在深挖消费者喜好的基础上，总能想办法“陪伴”他们，或哭或笑，陪他们玩，更像是一个始终如一的朋友，没有高高在上的架子。这是新传播语境下营销层面对“以用户为中心”的全新诠释，也是其不断循环的原因。

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